据《晚点 LatePost》报导，小红书现已承认成为本年美加墨世界杯持权转播商，也是除中心广播电视总台、咪咕之外，仅有的直播、转播、短视频版权的持权方。

  就在5月27日当天，中国移动已正式官宣，咪咕成为2026美加墨世界杯官方持权转播商，连续了其尖端足球赛事的转播布局。

  而本来被视作本届世界杯版权抢手选手的抖音，却意外缺席本次版权名单，疑似自动退出赛事竞赛。

  报导称，小红书此次拿下相关权益的价格并未高于往届。作为参照，2022卡塔尔世界杯期间，业界人士音讯显现，咪咕和抖音从央视取得世界杯持权转播权的价格超越10亿元。

  报导还说到，一位小红书的人悄悄表明，世界杯将是小红书本年最重要的社区项目之一，内部也定下了两个中心方针：

  榜首，冲刺用户增加。据了解，小红书的日活泼用户数现在已超越 1.7亿，月活用户数则超4亿。此次世界杯直播将成为这样的渠道冲击2亿日活的重要起点。

  现在来看，男性用户占比仍有提高空间。体育内容，尤其是世界杯这样的全民级赛事是撬动男性用户增加的重要途径。

  在此之前，中心广播电视总台与国际足球联合会5月15日一起宣告，就国际足联世界杯新周期版权协作达到一致。协作赛事包含 2026 年世界杯、2030 年世界杯、2027 年女足世界杯、2031年女足世界杯。

  依据两边协作意向，中心广播电视总台承认取得本周期协作赛事中国大陆独家全媒体权力及媒体分授权力，包含开路电视、付费电视、互联网和移动电子设备等。

  2022卡塔尔世界杯由咪咕、抖音两大渠道分割央视分销版权，形成双渠道转播的固定形式。

  因而职业此前遍及预判，2026美加墨世界杯将连续这一格式，而咪咕、抖音均对本次赛事版权展现出激烈的收购志愿。

  但终究成果出其不意：咪咕顺畅续约持权转播，抖音却挑选自动退出竞赛，反而是从未深耕尖端体育赛事的小红书成功入局，包办直播、转播、短视频全套中心权益。

  业界剖析指出，抖音自动抛弃本届世界杯版权，中心原因大概率是归纳版权本钱、内容运营投入、商业化变现等多重要素核算后，抖音或难以实现正向出资回报率（ROI），终究挑选离场。

  反观基本上没有尖端体育赛事版权运营经历的小红书，跨界入局世界杯赛道，终究能否盘活赛事流量、完结用户增加与商业化双赢，成功跑通正向ROI，成为本届世界杯版权商场最大的亮点。