“小满大偷”事件，在全行业数字化转型的时代，对“品牌人格”造成的后果无法估量。“内容营销”是营销人最常使用的营销方法，其中关于文案版权尚易监管，图片版权的尺度又如何衡量呢？

  第四期GITA会客厅特别邀请到世界第三大版权图库123RF中国以及企业级高端版权图库神笔派的CEO、数字内容和图片版权专家——黄云进行对话，帮助市场营销人们了解图片版权的问题，避免在未来的工作中踏入陷阱。

  黄云老师的图库品牌专注互联网知识产权服务，在全球已有二十多年的历史，服务企业级用户数万家，且黄云老师兼具B2B客户服务和创业经验，对于营销人的内容营销场景也有着独到的心得体会。

  GITA：黄老师可否解释一下图片版权的不同分类，什么是商业用途、什么是非商业用途？常见的用途场景比如网站、微信公众号、宣传册、内部宣传、活动海报等这些场景对应哪些版权要求？

  黄云：首先我稍微延展一点，我们很多时候提图片版权， 也会听到“著作权”的说法，其实在国内版权和著作权意思是等同的。回到商业行为来说，经常也有朋友问，也并没有把图片拿去做广告，只是在比如公众号文章里用了一下某张图片，并没有用来宣传企业的产品，这也算商业行为吗？

  很多朋友都会有相同的疑问。事实上只要一个企业使用了这些图片，不管作什么用途，都算是商业行为，因为长久来看都是为了企业提高知名度，进而盈利的商业行为而服务的。

  未来我们国内的著作权法的保护会慢慢的完善，所以建议所有的企业经营者尽可能的使用获得版权的图片。不要有侥幸的心理。

  回到一开始的问题，如果你开的是一个个人号，没有太强的商业属性，那可能风险就会低很多。

  GITA：我们通过搜索引擎下载的图片还可以用吗？还是说就完全不可以使用了？

  黄云：建议不要用。我们都知道搜索引擎的核心是为了给我们信息，并没有校验图片是不是能够免费商用的功能，所以风险极高。

  GITA：问一个实际的问题，我们转载白名单的文章，但对方使用的图片没获得版权，我只是转载，会有责任吗？

  黄云：只要发布了就有责任，如果对方的图片是创作自他本身，授权给你白名单，这样的一种情况是没问题的。但如果对方也没获得授权，那你是有侵权责任的。即使对方是获得了图片的正式授权的，在一般的授权协议下，你也没有权限去转发这个图片。图库只是将授权给了这个客户，但是并不能意味着图片能够被这个客户转授权和无限的转发。

  黄云：最稳妥的方式还是购买正式的版权。图片有没有带水印，跟有没有权利使用是完全不相关的。包括我们会看到很多文章最后都有一行字：图片来源于网络，如侵删。其实这句话没什么用，只是说态度是好的，但从司法上来说仍然没获得合法的授权，依然造成了侵权的事实。

  除非这个图片的原作者在公开场合有声明放弃了对这张图片的著作权，可以供大家免费试用，这样的一种情况就可以完全放心的用。

  黄云：图片版权并不像我们的专利，有专业的专利库供大家作查重，专利的保护需要申请注册，但是版权是自愿的登记，只要有证据能证明作品的来源，都可以证明著作权，所以情况是很复杂的。

  目前有两种手段可以排查：第一，用搜索引擎检索图片，查找相似的图片；第二，也是我们公司目前在研究的方向，版权数据库，将做过版权登记的图片形成一个版权库。

  其实最好的方法还是找专业的图库合作方，因为如果这张图片是有合法来源的，就不需要过多的担心侵权这件事了。

  GITA：结合最近奥迪汽车广告的抄袭事件，作为甲方，怎么防范乙方营销公司的抄袭，需要投入专门的的精力来验证版权吗？

  黄云：首先无论甲方乙方，必须树立尊重原创的意识，这样才会在后续有筛查合规的动作，即使是委托给广告公司，也要有审核以及溯源的sop流程。

  分享一个案例，我们的客户碰到过这样的一种情况：明明当时是拿到合法授权的图片，但是几年后这个留在网络上的物料被告了，企业因为没有溯源机制，或者因为人员的流动，而追溯不到版权授权的来源而无，这也是一个很好的教训。

  GITA：我们的朋友或者客户也经常收到类似方正字库之类的维权信，关于字体这块也经常踩坑，您有什么建议吗？

  黄云：字体和图片其实都是一种图片版权，图片包括摄影作品、美术作品、雕塑作品、书法作品等的图片，字体其实就是书法作品的一种，所以逻辑是一样的。建议我们大家在商用时购买正版的授权或者使用公开免费授权的字体来规避这类风险。

  黄云：关于这一点，不仅是图片，很多IP或形象都有版权使用和归属的纠纷，建议企业方跟设计师、美术等岗位在入职的时候就通过协议明确规定好职务作品的版权归属，避免这一些纠纷。

  黄云：首先，核实对方是否是权利人；其次，如果确实构成侵权事实，下架相关物料，这在后续法院审判的时候也是一个重要的评判的依据；第三，寻求专业的法务人员的帮助。该赔偿的赔偿，这是对原创的支持和尊重，同时也是努力将对公司的损害降到最低。

  黄云：123RF图库也是全球知名的大图库了，图片数量和质量都排在前列，性价比也是我们的一个优势，现在我们推出了新产品——神笔派和神笔PRO，服务更加本土化，在细分的领域做了更多的开拓。我们有针对全网的大数据分析，有一些时候甚至有可能比客户更明白他们的行业，帮助客户使得技术和艺术达到更精准的结合。

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